标识案例欣赏|上海滨河华城

一、项目介绍

滨河华城为宝山大场老镇改造项目，整个地块规划占地近3平方公里，总建筑面积约200万平方米，是一个超大型的综合性改造项目。项目建筑为新古典主义风格，结合上海地方特色，融入了Art-deco特有的几何元素，展现出别具一格的韵味。

二、项目规划分析

2.1项目区位分析

该项目东临真朋路，与“滨河华城”三期相隔；南侧临花和路，有公交终点站；西侧隔桃浦河，为规划用地；北侧临环镇南路。其中西侧花和路的人流量较大，形成A、B两个主要节点，东侧交叉口形成C、D两个次要节点。

2.2车行路线分析

为方便管理，解决车流动线的问题，需要在园区外围以最近路线将车辆引导到地下车库。根据项目外围道路车流动线分析，形成A、B两个主要节点，在这两个主要节点上设置停车场指引标识。

根据园区内车流动线分析，划分出a-j道路节点，a、f点为地下停车场入口位置，应在此处设置地下停车场指引标识，在地下车库入口处，须设置相应的龙门头标识。

2.3人行路线分析

该项目有三个入口，在入口处设置总平图和宣传栏，给访客和住户带来方便，为他们指引方向，同时园区宣传栏的设置也将提高物业的管理效率。

花和路上的入口为主入口，在此处设置形象标识，起到树立整个品牌形象的作用，同时也易于园区的识别。

园区内设置了1-15共15个节点，在这些节点处设置多项指示，形成连贯准确的方向指引。

三、意向方案

该项目的意向方案灵感来源于该项目的建筑风格。建筑设计采用新古典风格以及很强烈的“Art Deco”风格，形式简约，造型典雅。建筑外立面的对称式设计、流线型的线条、明亮的色彩，完美体现出建筑的魅力。

从众多Art Deco的作品中可以归纳出该种建筑设计共有的特色：线性、硬边有角之构成；墙面、门饰及窗饰经常是交界处是垂直之强调；建筑转角局部也经常会有层叠水平线；大量使用重复、对称、几何图形、线条、放射等。根据这些共同的特色，提炼出关键词“精致、大气、艺术、生活”，进而抓住这个主题进行概念方案设计。