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形象化地表现项目的主题
图形的应用，可以形象化地表现项目的主体，让人们在看到图形时即可辨别出项目及项目所包含的主体建筑或结构。
特色化地表现主题
图形可以更形象化地凸显项目主题，能够让人们通过对图形的识别即知晓项目所要表达的主题。
简洁明了地表现主题
图形是对文字的简洁性概括，人们通过识别图形就可以获知项目的相关信息，这样一来，就不需要阅读详细的文字，简洁明了。
项目中，使用好的图形、简单的图形、简洁的图形可以把一个项目做得更人性化，更永久一点。当然，有些项目会用到一些较为复杂的理念，或一些形象化、特色化的图形。例如充满拉丁风情的西班牙式建筑，它会融入很多花纹类的图形设计，通过这些元素的提取，来增强项目的表现力，同时对项目作更深层次的一个说明。在一些旅游城市，很多图形并不仅仅是作为标识，而是作为一个地方的象征，设计师将地域特色、风土人情，浓缩、应用于图形的设计中，再通过特色化、形象化的表现形式，不仅具有最基本的导视功能，还实现了地域文化的传播和发扬。总之，一个好的设计，应能结合自身产品的属性和使用对象加以考虑，同时可以把产品的功能、作用、质地、宗旨等某一内容，潜移默化地应用在图案之中。
浙江坤和建设亲亲家园位于杭州市西湖区三墩镇北，距市中心约11 公里，紧邻浙大紫金港校区，总建筑面积近80 万平方米，近6,000 户，是以“现代街坊，都市邻里”为主题的新街坊式完全功能社区。
在一般的标识设计理解中，趣味性无非是造型奇特、色彩明艳大胆、文字诙谐幽默等。但通过深入了解建筑物的主题风格后，西利标识没有将以往趣味性的简单理解作为设计方向，而是深入挖掘“亲亲家园”的人文内涵，在建筑物本身造型稳重，建筑物外立面颜色为泥土色及其他相近色的前提下，西利标识摒弃了一些多余的、花哨的设计元素，最后确定整个标识系统的造型为简洁大方，只是尽可能地在平面上显示出其“趣味性”，从而巧妙地体现出整个建筑的亲和力。依照整个社区建筑物风格的设计思路，西利标识将亲亲家园中以“小亲亲”命名的一系列卡通人物造型的形象进行了改造，将其巧妙地运用到标识系统中，如：小亲亲的爸爸是老师，手捧书本戴着眼镜，将其形象运用在树名牌上，仿佛在给人上课；“小亲亲”一家三口微笑致意，放在形象牌上欢迎业主回家；卡通造型中，“亲亲爷爷”爱打太极，将其形象运用到“健身广场”的标识牌上……整个标识系统体现出一种亲和、随意的感觉。在平面上运用了几颗大墨滴做元素，仿佛是小朋友画画掉下来的墨滴。底纹看似不经意的涂鸦，是仿铅笔素描的效果。通过这些图形的设计，人们在经意与不经意之间，深深为整个社区体现出来的人文理念所感染，极富亲和力的标识图形设计也带给人们一种“家”的温暖和愉悦。
