院长观点丨标识造型设计中的材质设计

材质设计是指对项目主体，能表现出项目本体的材料及质感，进行全方位的构思设计，从而产生和谐的美感。材质在不同环境下呈现不同的表现形式，其外观、立面、色泽等的不用运用都将影响标识造型的整体形象。

通常情况下，金属材料会给人一种厚重感，坚硬感。纸张给人的感觉就是薄弱。对于颜色，红色、黄色给人的感觉是警示，黑色给人以厚重的感觉。由于材料在质感、颜色、功能等方面存在差异，设计师应该对材料的特性要有充分的了解和认识。